La révolution d'Apple n'est pas celle que vous croyez...





Tim Cook présentait ce mardi les derniers modèles d'iPhone, les 6 et 6 Plus, ainsi qu'une toute nouvelle montre connectée "révolutionnaire"... 
Passons sur ces détails pour s'intéresser à la vraie révolution de cette keynote Apple : la mise en place dans vos logiciels iTunes du dernier album de U2 gratuitement sans même l'avoir demandé !! 
10 ans après l'iPod U2, le groupe irlandais frappe fort avec ce nouvel événement.

En effet, l'annonce est peut-être passée inaperçue pour certain, mais elle est de taille. C'est donc la première fois qu'un album va automatiquement être distribué à près de 500 millions d'exemplaires (le nombre de compte iTunes en activité). Et cet accord entre la marque à la pomme et le groupe de rock préféré des quadras nostalgiques risque de marquer l'histoire du business de la musique. 

Ce n'est pas la première fois qu'un groupe ou un artiste propose son album gratuitement (Jay-Z et Radiohead entre autre l'avaient déjà fait), mais en revanche c'est bien la première fois qu'un album est poussé directement dans la bibliothèque de tous les utilisateurs Apple, que vous soyez fan du groupe ou non. Et cette façon d'imposer un produit rappelle des techniques marketing d'autres secteurs (téléphonie, web...).

L'industrie musicale doit en permanence se renouveler et trouver de nouveaux moyens pour atteindre le plus grand nombre, car bien qu'avec l'arrivé d'internet, la diffusion de la musique s'est très largement démocratisée, il n'en reste pas moins que pour beaucoup d'artistes, vendre correctement sa musique est devenu de plus en plus difficile.

Bono précise bien que le groupe a été rémunéré pour cet accord et rappelle dans une lettre que la musique ne peut être gratuite. Il a raison, mais ce n'est pas forcément avec ce genre de promotion que l'utilisateur va pouvoir s'en rendre compte...

L'association artistes / marques ne fait donc que commencer, pour le meilleur et pour le pire.







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